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2025年上半年，皮卡市場(chǎng)整體處于下行期，新能源的同比提升成為市場(chǎng)中難得的亮點(diǎn)；作為下半年首月，7月的皮卡市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)？

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7月皮卡實(shí)銷20248輛 環(huán)同比遭遇雙下滑

根據(jù)第一商用車網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)，2025年7月，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)共計(jì)銷售20248輛（數(shù)據(jù)來(lái)源為交強(qiáng)險(xiǎn)實(shí)銷口徑，不含專用類皮卡車型和出口，下同），環(huán)比6月小幅下滑1.59%，同比2024年7月則下滑6.61%；1-7月，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)累計(jì)銷量為159178輛，與去年同期（166200輛）相比下滑4.23%，相較于1-6月的降幅（3.87%）略微提升，不過(guò)仍低于1-5月的同比降幅。

從燃料類型來(lái)看，2025年7月份，國(guó)內(nèi)柴油皮卡銷量為13854輛，環(huán)比小幅下降2.48%,同比下降11.40%；純電動(dòng)皮卡銷量為1182輛，環(huán)比下降14.84%，同比則大增96.35%；汽油皮卡銷量為4210輛，環(huán)比微增0.31%，同比下降15.33%；汽油/天然氣雙動(dòng)力皮卡銷量為41輛，環(huán)比下滑47.44%，同比增長(zhǎng)41.38%；汽油混合動(dòng)力皮卡銷量為849輛，環(huán)比增長(zhǎng)48.43%，同比大漲139.15%；天然氣皮卡銷量為112輛，環(huán)比下降17.04%，同比增長(zhǎng)31.76%。與過(guò)去幾個(gè)月的態(tài)勢(shì)相同，皮卡市場(chǎng)中汽柴油車型的銷量持續(xù)面臨下滑壓力；混合動(dòng)力車型則繼續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，表明其產(chǎn)品特性或更適合皮卡高負(fù)荷、長(zhǎng)距離的使用場(chǎng)景，是傳統(tǒng)燃油向新能源過(guò)渡的理想解決方案之一，混合動(dòng)力正從市場(chǎng)的“補(bǔ)充選項(xiàng)”逐步成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

從各地區(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，2025年1-7月，全國(guó)皮卡銷量實(shí)現(xiàn)“破萬(wàn)”的地區(qū)增加至3個(gè)，分別為新疆（13699輛）、云南（11399輛）和四川（10313輛），而去年同期則為4個(gè)地區(qū)，內(nèi)蒙古去年同期累計(jì)銷量為10225輛，今年減少至8738輛。廣東的增長(zhǎng)最為顯著，1-7月累計(jì)銷量達(dá)到了8600輛，同比增長(zhǎng)27.01%。此外，全國(guó)共有9個(gè)地區(qū)的銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，分別是新疆、云南、廣東、湖南、江西、福建、甘肅、重慶和海南，較上月增加一個(gè)。整體來(lái)看，皮卡核心市場(chǎng)（如新疆、云南、四川）地位相對(duì)穩(wěn)固，部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)（如內(nèi)蒙古）的需求有所減弱；廣東這樣的經(jīng)濟(jì)大省展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，反映出市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化，皮卡需求愈發(fā)多元。

長(zhǎng)城未破萬(wàn) 雷達(dá)持續(xù)大漲

2025年7月，國(guó)內(nèi)皮卡終端銷量前十品牌依次為長(zhǎng)城（9224輛）、江鈴（2888輛）、鄭州日產(chǎn)（2378輛）、江西五十鈴（1423輛）、雷達(dá)（1003輛）、福田（742輛）、江淮（692輛）、長(zhǎng)安（529輛），上汽大通（480輛）和福特（438輛）；其中，長(zhǎng)安升至第八名，上汽大通升至第九名，福特則降至第十，排名前七名的品牌與上月相比排名沒(méi)有發(fā)生變化。其余品牌共銷售451輛。

與6月相比，7月共有5個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了環(huán)比上漲，分別為長(zhǎng)城（漲幅為2.43%）、鄭州日產(chǎn)（漲幅為0.72%）、福田（漲幅為0.82%）、長(zhǎng)安（漲幅為17.82%）和上汽大通（漲幅為11.37%）；其他品牌呈現(xiàn)出不同程度的下滑，其中江鈴環(huán)比下降14.83%，江西五十鈴環(huán)比下滑2.93%，雷達(dá)環(huán)比下滑6.44%，江淮環(huán)比下滑2.81%，福特環(huán)比下滑16.57%。

2025年7月皮卡國(guó)內(nèi)銷量排行（單位：輛）

7月銷量排名前十的品牌當(dāng)中，鄭州日產(chǎn)、雷達(dá)、江淮和長(zhǎng)安的當(dāng)月表現(xiàn)和累計(jì)銷量情況均好于去年同期；其中，雷達(dá)的7月漲幅最為顯著，同比增長(zhǎng)153.92%，雖然不及6月同比接近200%的漲幅，但仍顯著強(qiáng)于其他品牌，其1-7月的累計(jì)漲幅也達(dá)到了149.70%，甚至強(qiáng)于1-6月的148.95%，增長(zhǎng)勢(shì)頭突出。此外，江西五十鈴雖然在7月同比小幅下滑，但累計(jì)銷量同比略微增長(zhǎng)了1.08%。

在市場(chǎng)份額方面，2025年1-7月，長(zhǎng)城市占率為46.52%，市占率進(jìn)一步縮??；江鈴市占率達(dá)14.45%，也稍弱于去年同期的14.90%；鄭州日產(chǎn)和江西五十鈴的市占率則好于去年同期，分別達(dá)到了10.37%和7.35%。

7月，國(guó)內(nèi)新能源皮卡銷量為2031輛，環(huán)比上漲3.62%，同比則大漲112.23%。銷量排名前五的品牌分別是雷達(dá)（1003輛）、長(zhǎng)安（414輛）、鄭州日產(chǎn)（318輛）、長(zhǎng)城（214輛）和江鈴（26輛）；1-7月，國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售新能源皮卡12416輛，同比大漲114.92%；純電動(dòng)皮卡1-7月共銷售8690輛，占比達(dá)69.99%，相比于上半年的72.30%有所下滑；混合動(dòng)力1-7月共售出3726輛，其中長(zhǎng)安旗下混動(dòng)皮卡共售出2832輛，占據(jù)了76.01%的份額，占比同樣有所下滑。

結(jié)束語(yǔ)

從7月市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，2025年下半年，皮卡市場(chǎng)大概率將延續(xù)上半年的態(tài)勢(shì)，盡管整體市場(chǎng)承壓，但新能源轉(zhuǎn)型的浪潮與區(qū)域需求的演變，正為皮卡市場(chǎng)注入新的活力，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)或?qū)⒂l(fā)集中于技術(shù)路線的創(chuàng)新與細(xì)分市場(chǎng)的挖掘。